当你打开电视，种类繁多、色彩纷呈的广告向你涌来的时候，能被人记住和传诵的往往是富有个性的创意和声音的广告语。它不但要打动人心吸引受众，更要通过广告语的传播来树立起商品或企业品牌的形象，让人门记住广告，记住商品或企业。

声音是电视的叙事手段之一，对画面起着衍生的补充的作用，所以广告配音也具有最基本的影视语言的特点：

首先是具象性和直观性，声音总以具体的形象来传情达意，来传递信息。是可以感受的是具体的，专业配音中间也是体现出这点，以我们的声音让受众将抽象的想象和具体的现实直接联系，从而达到对产品的功能有大致的了解。

比如宝露薄荷糖的广告配音就很有其特点“宝露薄荷糖，一个圈的薄荷糖”。配音员将“圈”字做了夸张的处理，使其音色拖常和拐弯很形象的再现了宝露薄荷糖的诉求特点和与其他薄荷糖的不同。能让观众在第一时间记住，这就是声音的直观性和具象性。

其次广告的配音具有运动性和现实性，广告语言可以使观众产生强烈的现实感，让观众确性荧屏上的一切为客观存在的，使观众的感情和理智容入其中，深受感动，而广告配音的现实性可以大大的强化电视广告的真实感。

最典型的莫过于康师傅方便面的台词“康师傅红烧牛肉面，好吃看的见，恩~就是着个味！”它里面将吃面条的那种声音模拟了出来，和画面进行了很好的贴合，使我们会相信配音者就是广告片里面的主角，是真真正正品尝过面条的味道，也会让受众有一品为快的感觉。

再次广告的配音有其民族性和世界性，这是在有些国外产品或者国内一些特产广告比较见的多。独特的言语习惯语法句式和修辞规律是每个民族长期生产生活实践中形成的。同一个民族，不同的地域，也都有着自己的方言，这样能使同一地域或同一民族的受众在第一时间被接受和产生共鸣。

比如1997年在央视投放的蓝天六必治牙膏广告“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准咯，蓝天六必治！”它里面采用的就是带有老北京方言的配音，使人感觉其非常的平易近人，很生活。很能被普通百姓接受和信服。一个很好的对比就是伊卡璐洗发水的《伊卡璐洗发水灰姑娘版》广告，里面的配音其实只是故事的旁白，产品的介绍是靠画面完成的，为了配合故事画面，旁白的声音却体现了欧洲中世纪童话故事的神秘风格“人们都以为是王子唤醒了睡美人，其实，是伊卡璐草本精华洗发水，唤醒了公主。但是，谁又会知道这个秘密呢？”