广告是一个企业非常重要的营销手段，特别是互联网时代，一个产品是否成功主要靠广告营销是否成功，而影响广告是否成功有很多方面：策划、设计、通道、创意、配音等等！

广告配音的个性化选择是配音基础上的一个延伸，一方面是时代的发展广告配音必须进步，另一方面广告配音文字简短，给广告的配音提出了高标准和高要求。所以广告配音的声音和表达方式必须与个性相结合。

广告的发展随着时代的进步而出现多元化的趋势，广告本身的个性化追求和创新需求，是广告配音达到个性化的基础。

全民媒体时代，带来了全新的媒介环境和广告生存状态，以前相当翘首的电视广告黄金时段，已经不再是广告主们争相追逐的香饽饽，而各大手机APP和视频网站成为新的战争场地，各种琳琅满目的商品纷纷追求一秒、两秒的广告版面，原有的广告模式和广告配音形式已经满足不了传播需求，在这样的时代背景下广告配音个性化的追求不可逆转。

如何实现广告配音个性化

用心感受而不是单纯的模仿。齐悦老师曾说过：“模仿不是创造，只模仿将一事无成。不满足于模仿，善于摸索才能尽早解脱开模仿，进入创造”。很多初学者由于年龄、经历、经验等原因不太容易理解广告配音中的技巧处理，这就需要通过翻录经典作品，反复练习和感受，找到技巧处理的不同之处的心理依据，直到找到规律。艺术的创作最终还是为广大人民服务的，只有贴近群众，才会更容易被接受，被喜爱。

基本功的扎实功底是个性化的基石。配音虽不同于新闻播报，它没有一个固定的腔调，其实是对配音员提出了更高的要求，因为它需要很大的个性变化。但这里的个性化不是脱缰的野马随便驰骋疆场，而是要能够扎实老练的运用语言基本功的基础上进行自由创新，展现创作之美。从丹田发声、胸腔共鸣到吐字归音，从停连重音、抑扬顿挫到创作表达，每一环节都是语言基本功的的锤炼，再后才有绽放个性的魅力。

从受众的主体分类看广告配音的个性化追求

对于我们普通的受众来说，不大的手机屏里每天都充斥着无数的精彩、美轮美奂的广告，但受众究竟在他们中留意那一个广告呢？什么样的广告会让受众牢牢的记住直至产生购买行为呢？

美国传播学者约瑟夫·克拉帕曾指出，受众由于受原有的态度倾向、观点和兴趣的影响，视听传播是一个选择过程，它包括三个具体环节：选择性接触（注意）、选择性理解和选择性记忆。注意力经济最注重的就是对受众的集中发力，对某个特定的目标群体一击即中，是广告的最大传播效果目标。所以广告从开始的创意到撰稿，再从配音配乐到后期制作，都应该对受众进行分类，再向其传播最有价值的信息，才能实现最佳传播效果。全民媒体时代要将广告的针对性发挥到最大，不仅按性别、年龄、学历、职业、收入进行分类，而且要把受众划分更为细致，有些还需要量身定制，如青少年中的女生群体，中年中的优秀企业家等。

因此，广告配音也要根据不同的受众的心理出发，现在已经开始追求配音的个性化，广告配音的个性化成为了广告整体创意和定位的一个部分，甚至有些广告词是根据广告配音员的声音特点进行创作和修改的。足以见得配音的个性化成为了广告成功与否的一条重要指标。

新媒体时代，广告配音的个性化追求应该引起每一个广告配音员的重视，在不断修炼自己的基本功的同时应该多去钻研同行优秀的广告配音作品，应在语调、速度、节奏、情趣、韵味等方面拥有独特的设计方式，在不断模仿和分析下总结配音技巧，最后走出自己的风格。

这里最重要的一点就是配音员的内心感受力，就像我们朗诵一片文章，需要真正了解作者的内心活动再赋予自己感情，你才可能与听众得到共鸣，如果朗诵者对文章内容做出事不关己的态度，根本不走心，那么大家听着就很生硬，不能感染人，广告配音的道理也是一样，丰富自己的内在修养，这对于任何一个专业配音都是必须的。